Виталий Расницын в качестве генерального секретаря Совета Ассоциаций Медийной Индустрии в рамках Недели российской рекламы (Москва, Экспоцентр) провел 12 ноября 2008 года круглый стол на тему «Социальная реклама. Закон или порядок?».

В мероприятии приняли участие члены Совета Ассоциаций Медийной Индустрии, представители властных структур, международных профессиональных объединений медийной индустрии, а также СМИ.

Во вступительном слове генеральный секретарь САМИ Виталий Расницын сделал краткий обзор темы социальной рекламы и социально-значимой информации и ее актуальности на сегодняшний момент, когда со стороны депутатов Государственной Думы (от партии «Единая Россия») прозвучало предложение внести поправки в действующий закон о рекламе, но, в то же время, со стороны медийного сообщества были высказаны опасения, что скоропалительно принятые поправки могут усугубить положение вопроса. «Данная тема – очень большая и важная, ряд положений и реалий ее состояния выходит за рамки существующих законов о рекламе, о СМИ», - отметил ведущий круглого стола, предложив всем участникам высказаться.

Сергей Пискарев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в своем выступлении ознакомил участников с мнением АКАР по вопросам социальной рекламы. Именно позиция АКАР легла в основу предложений по совершенствованию законодательства РФ по вопросу создания и распространения социально-значимой информации, выработанных на заседании рабочей группы Общественной палаты Российской Федерации. В этом документе была предпринята попытка суммировать мнение профессионального сообщества по этому важному вопросу.

Участниками круглого стола САМИ был также поднят вопрос и о понятийном аппарате обсуждаемой темы, без помощи которого невозможно двигаться дальше. «Общественно-значимая информация», «социально-значимая информация», «социальная реклама», - все это определения, требующие своего лексического наполнения, своей легитимности, - напомнил Евгений Абов, вице-президент Гильдии Издателей Периодической Печати (ГИПП).

Борис Еремин, президент российского отделения Международной Рекламной Ассоциации (IAA), в свою очередь, представил свой краткий обзор обсуждаемой темы и напомнил о том, что помимо готовности агентства оформить социально-значимую информацию и готовности канала ее распространить, существует ситуация, когда налоговые органы собирают налог даже с бесплатной рекламы. Данная ситуация также не решена.

Далее Борис Еремин представил генерального директора IAA Майкла ЛИ (Michael Lee), рассказавшего о том, как тема решается в мире, в частности, в Великобритании и в США, каков механизм бюджетирования социально-значимой информации, функции рекламных советов при госстурктурах, кто осуществляет финансирование и т.д.

Генеральный секретарь САМИ Виталий Расницын, организовавший встречу профессионалов индустрии и заинтересованных лиц, отметил по окончании мероприятия:

«Это правильно, что вопросы социальной рекламы были вынесены на обсуждение профессионального сообщества, потому что в таких конструктивных спорах рождается та истина, которую с нетерпением ждут не только заказчики социальной рекламы, но и те, кому она адресована. В сообществе прекрасно понимают, что эти вопросы необходимо решать комплексно. Совет Ассоциаций Медийной Индустрии на деле может стать площадкой, на которой эти вопросы могут обсуждаться и дальше, он способен задать импульс для их законодательного решения».

Далее участники круглого стола обсудили совместно с Майклом Ли повестку дня Всемирного рекламного конгресса, проведение которого намечено на сентябрь 2010 года в Москве.