В 2004 и 2005 годах информационно-аналитический отдел КГ «Деловая Лига» выполнил масштабную работу по концептуальной разработке основных подходов к формированию позитивного имиджа одного из крупнейших банков России и созданию благоприятного информационного фона для его деятельности. Созданию концепции предшествовала большая подготовительная работа – проведение исследований «Восприятие и оценка банковских брэндов представителями корпоративных аудиторий» и «Банковские брэнды: восприятие населения», а также серия интервью с членами Совета Директоров «Газпромбанка». Данные материалы послужили аналитической основой для разработки концепции.

В рамках проекта аналитики КГ «Деловая Лига» исследовали и описали современное состояние имиджа и коммуникаций Банка, его целевые аудитории и их коммуникационную проблематику, разработали основные подходы к единому имиджевому позиционированию Банка и специальному позиционированию на отдельные целевые аудитории, выявили и описали оптимальные рекламные, PR и иные инструменты реализации коммуникационной политики и основные «ключевые сообщения» Банка, разработали основные подходы к региональной коммуникационной политике Банка.

В результате проекта созданная КГ «Деловая Лига» концепция была одобрена Советом Директоров Банка и легла в основу Программы коммуникационной деятельности «Газпромбанка» на 2004-2006 гг., также выполненную «Деловой Лигой» по заказу службы по связям с общественностью банка.